Wirkungsforschung - Qualitative tiefenpsychologische Methoden
Was beim Menschen wirkt, ist abhängig von Wahrnehmung, Kognition und Emotion. Wirkung wird durch innere und äußere Reize (Umweltfaktoren) ausgelöst. Das seelische Produktionsgefüge formt sich in diesem Spannungsfeld und schafft sich seine individuelle Wirklichkeit.
Seine Entstehung und Entwicklung wird auf Basis wissenschaftlicher psychologischer Methoden konkretisiert. Die tiefenpsychologische Wirkungsanalyse untersucht, was attraktiv ist und was abtörnt. Im Einzelinterview lassen sich zudem Produkte, Marken und Websites hinterfragen.
Bei der Zusammensetzung der Stichprobe und ihrer relevanten Merkmale ist psychologischer Fokus hilfreich, genauso wie der Entwicklung eines Interviewleitfadens.